คงเคยได้ยินมาว่า backlinks เป็นสิ่งที่ช่วยให้เว็บไซต์มีอันดับที่สูงขึ้นใน Google และคุณต้องเรียนรู้วิธีสร้างมัน ซึ่งหากคุณมีเว็บไซต์ใหม่ ทางที่ดีที่สุดคือต้องเริ่มต้นด้วยการสร้างลิงก์พื้นฐานก่อน เพราะผู้คนมักคลิกลิงก์เชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บที่น่าสนใจและมีประโยชน์ และลิงก์จากหน้าที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้จะมีอิทธิพลมากที่สุดต่อการจัดอันดับใน Google 

พื้นฐานของการสร้างลิงก์

ลิงก์เป็นเสมือนการโหวต เมื่อเว็บไซต์อื่นๆ ลิงก์ไปยังเว็บของคุณ ระบบจะแจ้งให้ Google ทราบว่าเว็บของคุณมีความสำคัญไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วคืออัลกอริทึม PageRank ของ Google ดังนั้นยิ่งเว็บมี backlinks คุณภาพสูงเท่าไร เว็บก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะติดอันดับใน Google มากขึ้นเท่านั้น และหากคุณต้องการมีอันดับที่เหนือกว่าคู่แข่ง คุณก็ต้องได้รับลิงก์ที่เชื่อมมามากกว่าที่มีอยู่

Backlinks ช่วยให้มีอันดับที่สูงขึ้นใน Google

Backlinks ช่วยให้เพจมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาของ Google ซึ่งการติดอันดับ 1 ใน Google นั้นมีความสำคัญมากกว่าการได้รับลิงก์เยอะๆอยู่แล้ว เนื่องจากลิงก์ไม่ใช่ปัจจัยจัดอันดับเดียวที่ Google ใช้ แต่ลิงก์ก็เป็นสัญญาณที่มีอิทธิพลโดยตรงต่อการจัดอันดับการค้นหา

 

การสร้างลิงค์คืออะไร และต้องทำอย่างไร?

การสร้างลิงก์เป็นกระบวนการในการที่เว็บไซต์อื่นๆ เชื่อมโยงลิงก์ไปยังหน้าต่างๆ ในเว็บไซต์ของคุณ โดยมีวัตถุประสงค์คือเพื่อเพิ่ม “อำนาจ” ของเพจคุณในสายตาของ Google เพื่อให้เพจเหล่านี้มีอันดับที่สูงขึ้นและดึงดูดปริมาณการค้นหาที่มากขึ้น

วิธีการสร้างลิงค์

ตามแนวคิดแล้ว กลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่ได้รับความนิยมส่วนใหญ่จัดอยู่หนึ่งในสี่กลุ่มต่อไปนี้:

  • การเพิ่มลิงก์ – คือเมื่อคุณไปที่เว็บไซต์บางแห่งและเพิ่มลิงก์ของคุณที่นั่นด้วยตนเอง
  • การขอลิงก์ – เมื่อคุณส่งอีเมลไปยังเจ้าของเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและขอให้พวกเขาลิงก์มาหาคุณ
  • การซื้อลิงก์ – เช่นเดียวกับข้างต้น แต่คุณเสนอเงินให้พวกเขา (หรือค่าตอบแทนในรูปแบบอื่น)
  • การรับลิงก์ – หมายถึงการสร้างและโปรโมตคอนเทนท์จนผู้คนสามารถลิงก์ไปยังลิงก์นั้นได้ตามธรรมชาติ

นอกจากนี้คุณยังสามารถจ้างเอเจนซี่เพื่อทำทุกอย่างให้คุณได้ และนั่นคือสิ่งที่นักการตลาดดิจิทัลและเจ้าของธุรกิจจำนวนมากทำ เพราะการสร้างลิงก์ถือเป็นงานหนัก แต่แม้ว่าคุณจะตัดสินใจจ้างบุคคลภายนอกในการสร้างลิงก์ มันจะมีประโยชน์อย่างมากหากคุณมีความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับวิธีการสร้างลิงก์ คุณจะได้รู้ว่าคนที่คุณจ้างทำงานได้ดีหรือไม่

การเพิ่มลิงก์

ก็คือการที่คุณไปที่เว็บไซต์ที่ไม่ใช่ของคุณและวางลิงก์ของคุณในเว็บไซต์นั้นด้วยตนเอง เช่น:

  • การสร้างโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย
  • Business directory
  • การโพสต์ในฟอรัม กระดานบอร์ด และเว็บไซต์ถามตอบ

การสร้างลิงค์ผ่านกลยุทธ์เหล่านั้นทำได้ง่ายมาก และด้วยเหตุผลดังกล่าว ลิงก์เหล่านี้จึงมักจะมีคุณค่าเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีคุณค่าเลยในสายตาของ Google นอกจากนั้น ลิงก์ประเภทนี้แทบจะไม่ทำให้คุณได้เปรียบในการแข่งขันเลย หากคุณสามารถไปที่เว็บไซต์และวางลิงก์ของคุณที่นั่นด้วยตนเองได้ คู่แข่งของคุณก็สามารถทำได้เช่นกัน อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การสร้างลิงก์กลุ่มนี้ก็ไม่ควรละเลย ที่จริงแล้วผู้สร้างลิงค์มืออาชีพบางคนชอบที่จะเริ่มต้นด้วยลิงค์ประเภทนี้กับเว็บไซต์ใหม่ๆ

การขอลิงก์

คือติดต่อเจ้าของเว็บไซต์รายอื่นและขอลิงก์จากพวกเขา ซึ่งในทาง SEO มักเรียกว่า “link outreach” แต่คุณไม่สามารถติดต่อเว็บอะไรก็ได้และขอให้พวกเขาเชื่อมโยงไปยังเพจของคุณ คุณต้องเลือกเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับเพจของคุณ เนื่องจากเว็บไซต์เหล่านั้นมีแนวโน้มที่จะพิจารณาคำขอของคุณจริงๆ มากกว่า

กระบวนการรวบรวมรายชื่อเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องเพื่อติดต่อเรียกว่า “link prospecting” และยิ่งคุณทุ่มเทความพยายามมากขึ้นในการหาเป้าหมาย อัตราความสำเร็จของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น แต่ทำไมเจ้าของเว็บไซต์อื่นๆ (แม้แต่เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง) ถึงต้องลิงก์ไปยังเพจของคุณล่ะ? เราลองมาดูกลยุทธ์ที่ทำให้เว็บอื่นๆอยากจะลิงก์มาที่เว็บเรากัน:

  • Guest posting – คือการเขียนบทความให้กับเว็บไซต์ของพวกเขา ซึ่งคุณสามารถเขียนเชื่อมโยงไปยังเว็บตัวเองได้
  • Resource page link building – ค้นหาเว็บไซต์ที่คล้ายกับของคุณและขอให้เขาเพิ่มลิงก์ให้
  • Image link building – ค้นหาเว็บไซต์ที่ใช้รูปภาพของคุณโดยไม่ได้ระบุแหล่งที่มา และขอให้พวกเขาลิงก์มาให้
  • Unlinked mentions – เว็บที่พูดถึงแบรนด์ของคุณ ไปขอให้เขาเปลี่ยนเป็นลิงก์แทน

การซื้อลิงค์

นี่เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการสร้างลิงค์ เจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากยินดีที่จะลิงก์มาหาคุณหากคุณจ่ายเงินให้พวกเขา แต่การแลกเปลี่ยนเงินสำหรับลิงก์นั้นค่อนข้างมีความเสี่ยง Google ถือว่าเป็นการบิดเบือนอัลกอริทึม และอาจลงโทษคุณด้วยการเตะเว็บไซต์ของคุณออกจากผลการค้นหา ความเสี่ยงอีกประการหนึ่งของการซื้อลิงก์มาจากการเสียเงินไปกับลิงก์เสียที่ไม่ได้ผลตั้งแต่แรกด้วยซ้ำ

Authority

เราจะวัด “อำนาจ” ของเว็บไซต์ได้อย่างไร? ตามการสำรวจอุตสาหกรรมที่จัดทำโดย Aira ตัวชี้วัดอำนาจเว็บไซต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ Ahrefs’ Domain Rating (DR) และ Domain Authority (DA) ของ Moz แต่นอกเหนือจากอำนาจของเว็บไซต์ทั้งหมดแล้ว ยังมีอำนาจของเพจที่เรียกว่า PageRank ด้วย

กล่าวง่ายๆ ก็คือ อัลกอริธึม PageRank ตั้งอยู่บนสมมติฐานที่ว่าหน้าเว็บที่มี backlinks มาก (และ backlinks ที่ดีกว่า) นั้นจะได้รับการ “โหวต” ได้ดีกว่า

PageRank ทำงานอย่างไร?

เพจที่มี backlinks จะได้รับการ “โหวต” ได้ดีกว่าเพจที่ไม่มี backlinks และมีอีกสิ่งหนึ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ Authority นั่นคือหาก backlinks มีแอตทริบิวต์ rel=”nofollow” ติดอยู่ ก็จะไม่ส่ง “โหวต” ไปยังเว็บไซต์ที่ลิงก์ไป

ลิงก์เป็นเสมือนการโหวต โดยระบบจะแจ้งให้ Google ทราบว่าเว็บของคุณมีความสำคัญไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ซึ่ง Backlinks ช่วยให้เพจมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาของ Google ได้ โดยมีวัตถุประสงค์คือเพื่อเพิ่ม “อำนาจ” ของเพจคุณในสายตาของ Google